Rentabilidad de la publicidad será medible mediante alianza empresarial
Dos firmas multinacionales se unieron para lanzar una estrategia con la que se pretende medir el impacto de las campañas publicitarias en Colombia.
25 Mayo 2015 - 10:30 pm
De acuerdo con Carolina Mendoza, gerente General en Ibope Media, esta alternativa “Permite medir con mayor confiabilidad el retorno de inversión (ROI) pero ahora identificando cuál es el medio que más impulsa la compra”.
La solución busca intercambiar informaciones de Kantar Worldpanel sobre consumo de los hogares y las informaciones de audiencia en televisión que proveé Ibope, de esta manera se entrega un resultado final mucho más detallado y preciso.
En ese sentido, el estudio se basa a partir de una campaña publicitaria creada por una agencia o la misma empresa la cual debe tener definido su target, horario y objetivo principal.