Hogares gastaron $740.000 millones en el último año en productos de droguería

Un estudio realizado por  la firma especializada en consumo, Kantar reveló que en los últimos años, los hogares colombianos gastaron $740.000 millones comprando en las droguerías.

Según el informe, la región Oriente y Bogotá, son las zonas donde se fortalece el desarrollo de este canal de compra.

“Las droguerías se han reinventado, por ejemplo, agregando productos a los que tradicionalmente habían surtido sus negocios. Eso les dio más relevancia dentro de los formatos de compra, de igual manera, han ido aumentando su participación dentro de la canasta de consumo masivo y hoy podemos ver en ellas uno de los canales con más crecimiento dentro del sector”, informó John Studerus, gerente de Cuentas de la división de consumo masivo de Kantar. 

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Según el estudio, los bogotanos son quienes concentran el desarrollo de las droguerías, pues en la capital este canal tiene una importancia de 45 % frente al país. 

Además, la capital y la región Oriente, son las regiones con más penetración de las droguerías en Colombia: 83 % y 89 % respectivamente; Pacífico, 72 %; región Centro, 67 %; Medellín, 64 %; y Atlántico 53 %. 

“Respecto al perfil más profundo de los consumidores del canal, encontramos que las droguerías de cadena son más visitadas por los niveles socioeconómicos 4, 5 y 6, donde se destacan los hogares maduros y con hijos adultos. Para el caso de las droguerías de barrio, los estratos 2 y 3 son sus consumidores más asiduos, ya sean familias grandes o pequeñas”, sostuvo el gerente. 

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Para concluir, Studerus detalló que “la tendencia de participación de droguerías es creciente, pues podría alcanzar el 3,7 % de participación para mediados del 2020, aunque su dinámica de crecimiento se está desacelerando".

Apuntó que "las droguerías deberán poner atención a algunos puntos claves como la oportunidad de apertura en puntos geográficos estratégicos, la conveniencia en el fortalecimiento de la oferta de productos de belleza y atender el perfil del consumidor omnicanal”.