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El presidente de Procafecol, Hernán Méndez, aceptó que la Reforma Tributaria Estructural y en especial el incremento del 16 al 19% en el impuesto del IVA, tuvo una incidencia en el consumo de café, en las tiendas Juan Valdez. La revelación fue hecha durante la celebración de la tienda número 400 de esta marca del gremio cafetero. El directivo manifestó que, por cuenta de esas medidas, "bajó la capacidad de compra de los colombianos porque subieron los precios y también se encarecieron un poco más los productos, eso tocó el bolsillo de los colombianos y de alguna manera sí tuvo consecuencias en nuestras tiendas". Méndez también reveló que la meta es que se registre un incremento del 15% en las ventas del sector para este año. Recordó que las regalías que dejó el negocio del café, ascendieron a $90.000 millones, en los últimos 15 años. Apuntó que la estrategia será incursionar en el negocio de los cafés, en el mercado del Cono Sur, en especial en países como Uruguay y Argentina. Según cifras del sector, cada uno se consumen en Colombia un millón 800.000 sacos de café.