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Procolombia les pidió a los empresarios del turismo, hacer más competitivas las tarifas del sector, para aprovechar mejor el alza en el precio del dólar, previo al comienzo en firme de la temporada vacacional de fin y principios de año. Según señaló al empresariado, la presidenta del organismo, María Claudia Lacouture, "ustedes van a recibir un mayor valor, por cuenta de la devaluación, pero el turista no lo está recibiendo". Para Lacouture, la sola depreciación del peso no es suficiente para ser más competitivos. "Las tarifas deben disminuirse en un panorama en el que, en promedio, para un extranjero Colombia es 2,6 veces más cara que México y 1,5 veces más que Brasil", sostuvo. Por tanto, expresó que "si se hubiera pensado en una estrategia más agresiva, aprovechando la devaluación, el sector podría haber tenido, al final de la temporada, un crecimiento entre 20% y 22%".